来源：慧聪网

    随着网络经济的兴起，以网购为重要组成部分的电子商务已经逐渐成为一种被人们所认可的新的生活方式。面对着进入全新发展轨道的电子商务，众商家企业何以从容应对挑战成为对电商发展的重要考验。

    从目前网络用户群来看，目前中国主流网民有两大特征，一是年轻化，他们以游戏为主要上网目的；其次则是上班族，这类人代表了主流网民的另一大基本特征――白领或者准白领。他们有一定的经济基础，文化水平较高，热爱时尚、追求潮流，对电子商务持有积极的态度，并成为电商消费群的主体。

    基于中国互联网消费者的这种突出特点，就注定了各类潮流电商的迅速崛起和发展。其中尤以后起之秀，主营时尚潮流运动服饰的Kappa电商表现的最为突出。Kappa开设电商营销仅仅一年时间，并在短短几个月内，就将其全面精准的营销理念深入人心，且以其惊人的发展力为我们展示了电商的运营前景。

    通过不断的积累经验，Kappa认为在经营中不断增强消费者对其店铺的认可度与忠诚度是非常重要的。通过脚踏实地的经营，细致贴心的服务，Kappa强势的品牌意识在极短的时间内在消费者群体中引起了强烈的共鸣，从而建立了稳定的老客户群体。加之其一直推行的会员制度等，都能够在一定程度上起到保留老客源、吸引新客源的作用。

    要吸引更多的顾客，商家就要懂得如何让其店铺更加具有吸引力，这时使用恰当的营销手段就显得尤为重要，折扣优惠活动就是一种很好的吸引消费者的方法。比如今年双十一期间，Kappa联合淘宝商城数百家商铺，共同推出光棍节五折销售活动，活动当日淘宝商城的成交额达9.36亿元，平均每秒钟的交易额超过1万元。而Kappa淘宝旗舰店也创下了单日营销额高达1090万元的好成绩，进一步扩大了Kappa的受众群。

    如今的网店经营已经成为了一种学问，只有在实践中不断探索，积极应对市场的需求，经营有道，才能实现“双赢”的目标。