【学习时间】2012年11月21日--25日（共五天）
【课程地点】清华大学
【学习费用】9800元/人
【授课对象】企、事业单位高层管理者
【核心目标】
传: 现代商战心理学管理之道；
授: 知人，用人,驭人之术；
解: 中国企业的经营与管理困惑,再造心智模式,提升企业家领导魅力
【课程收益】
全面、系统学习营销心理学知识和规律
掌握心理学测评工具及使用方法
增进人脉关系,搭建合作与交流平台
【课程安排】
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时 间 |
课 程 |
内 容 |
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11月21日 |
《广告心理学》
作为应用心理学在广告学方面的一个分支，主要研究广告对于潜在消费者的作用和普遍意义上的购买决策的动机。 |
1、什么是广告心理
2、广告对消费决策的影响
3、针对消费动机的广告策略
4、增强消费者记忆的广告策略
5、广告创意方法
6、改变消费者态度的广告策略 |
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11月22日 |
《消费行为分析》
通过借鉴国外最先进的基础理论、研究方法和技术，结合我国的客观实际，系统地、有针对性地阐述了消费者行为研究的相关问题，充分了解消费者行为的复杂性、多样性和社会性，牢牢掌握影响消费者行为的因素，深刻理解消费者行为决策的过程。 |
1、营销的本质—改变态度—改变行为
2、改变客户与消费者的态度
3、改变合作伙伴的态度
4、改变员工的态度 |
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11月23日 |
《组织系列排列》
组织系统排列从微观入手，把个体的心理状态作为切入点，来发现解决系统的问题。 |
1、让系统的动力变得清晰
2、化解部门存在的冲突，缓解紧张
3、让大家认清障碍，支持新的解决方法 |
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11月24日 |
《营销心理学》
从顾客的心理活动入手，分析了影响顾客消费心理、购买行为的各种因素，论述了在营销过程、营销环境、营销服务中，如何针对顾客的心理特点采取相应的营销心理策略，并对营销过程的营销环节、营销服务、营销人员的心理素质提出了建议 |
1、顾客的心理活动
2、顾客群体与消费心理
3、营销环境与顾客心理
4、营销人员心理与营销行为 |
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11月25日 |
《网络营销》
根据企业营销的特点、企业网络营销的特征、企业产品和服务在网络营销中的要求，提升企业网络营销能力、思路与技能，加强企业传统营销与网络营销的结合度的精品课程！ |
1、传统营销如何借力网络营销
2、企业网络营销中核心竞争力分析与定位
3、网络营销推广系统分析与执行技巧
4、网络运营团队建设与绩效管理 |
【授课师资】
吴柏林
中山大学传播与设计学院副教授、硕士研究生导师；中山大学公共传播研究所副所长；中国广告协会学术委员会委员；中国CI推进委员会副秘书长；中国企业文化研究会会员；广东省广告协会企业资质认定委员会委员。
长期从事公共传播、商业传播、管理哲学和组织文化方面的教学、研究与开发工作。
王瀚骏
夸克（中国）企业顾问有限公司创始合伙人。原美国百事可乐/百事食品（中国）公司市场总监，中国量化管理思想的倡导者，中国量化管理专家和消费者研究专家。2006获新浪财经、CCTV、商战名家联合颁发的“十大营销专家”。被誉为“中国量化管理专家和消费者研究专家”
于际敬 —— 心理学博士,资深企业心理顾问,际敬心理咨询中心首席专家
拥有专业的心理学背景，丰富的人生经历，一直致力拓宽心理学实用领域，广泛涉足于心理学、企业管理、营销等领域。成功的将心理学和企业管理、销售等做了一个有机的结合，让心理学在各类实践中得到充分的利用, “用心理学讲述企业中的故事”！抱着将心理学普及大众和将心理学产业推向社会的梦想而不断努力
肖 阳
具有15年的营销实战经验，6年的专业咨询与培训经验，从实践中总结全新的营销系统理论，是将西方营销理论与中国本土企业实战相结合的实力派营销管理专家，拥有完善的知识结构体系和丰富的管理经验。肖老师率先提出了“中国式营销”的理论和应用方式，并对企业如何在困难情况下实现销售增长提供了具体思路和方法。
石建鹏 ——中国早期网络营销实践者；实战派网络营销专家；
中国管理研究院网络营销研究所所长；中国建材营销研究院副院长、网络营销首席专家。10年的工作经历，从事网络营销一线实践近6年，在网络营销与传统营销整合营销具有独到方法，把网络营销与体验营销结合，让企业与客户互动营销。帮助企业快速提升品牌影响力，为企业规避营销风险，实现销售额200%增长。 |
您的位置：
（本课程全年循环滚动开课，如遇开课时间或者地点不合适，您可以拨打010-62278113咨询最新时间、地点等培训安排。本课程亦可以安排企业内训，欢迎来电咨询相关事宜！）
