【培训安排】2025年8月14日∙下午（周四） 北京（线上同步直播）
【适合对象】企业中高层经营管理者、品牌、宣传等部门负责人与骨干人员
【收费标准】980元/人（费用包括：课程、讲义等）
【培训背景】
在全球化竞争加剧与国内经济高质量发展的双重背景下，品牌价值已成为企业核心竞争力的关键要素。随着“双碳”目标推进、ESG理念普及以及新质生产力崛起，企业品牌建设正面临前所未有的机遇与挑战：政策环境趋严、消费者需求升级、数字化技术重构市场生态，如何通过精准定位与战略升级打造差异化品牌，成为国企、央企及行业领军企业亟待突破的课题。
当前，品牌建设已上升至国家战略层面。2025年7月4日国务院国资委明确提出“推动中央企业加强品牌管理，实现品牌引领高质量发展”，而市场化改革与国际化竞争更要求企业以品牌价值赋能长期增长。如何将环境趋势、政策红利与企业基因结合，构建具有时代感的品牌叙事？如何通过品牌战略定位实现从“功能输出”到“情感共鸣”的跃迁？这些问题将成为企业品牌价值破局的核心。
本次课程聚焦“环境-定位-品牌”三位一体模型，特邀著名品牌战略专家与国企改革实践者，结合最新政策解读、全球品牌案例及本土化实战工具，帮助学员洞察趋势、重构定位、价值升级。
【培训大纲】
一、环境
百年不遇之大变局变从何来；
品牌建设受哪些因素影响；
机会与挑战在哪里。
二、定位
定位是品牌的核心基调；
企业定位确定的基本方向；
品牌定位的五大走向。
三、品牌
品牌为何是超级符号；
品牌符合的基本要求；
品牌性格、信任、延伸与创新。
【专家介绍】余明阳，著名品牌战略专家
上海交通大学安泰经济与管理学院教授；
上海交通大学中国企业发展研究院院长；
上海交通大学品牌研究中心主任。
中国十大策划人之一，联合国国际信息科学院院士、中国策划研究院院长、中国市场学会品牌战略委员会主任。
兼任：中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海品牌促进秘书长，江苏、浙江、四川、湖南、湖北、新疆等省市自治区各级政府的高级经济顾问，兼任多家上市公司的独立董事。
曾担任沱牌曲酒总经理，主持海澜之家、雅戈尔、乐百氏、微软（中国）、锦江国际、波司登、三一重工、谭木匠、曲美家具、长安汽车等项目的战略策划与品牌策划。曾被评为“中国第一届十大策划人”，“全球10大品牌领袖奖“。
【报名咨询】
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