分享嘉宾/教练:MUJI酒店深圳负责人 + 行动学习引导师
培训安排:2020年8月28日 深圳
课程费用:3200元/人,5人或以上团报2800元/人(含培训费、资料费、会务服务费)
课程对象:为促使方案落地,建议公司以小组形式参加,成员包括市场、销售、产品等部门骨干人员。
为什么对标MUJI?
MUJI 1980年由西友株式会于日本成立,其本意“无印”没有商标,“良品”好的品质。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇,极力淡化品牌意识。
与其说MUJI是一家全球连锁杂货品牌,不如说它是返璞归真、简单生活哲学的传播媒介。2018财年MUJI实现了4097亿日元的营收,同比增长8%,净利润同比上涨12%。2017年MUJI在中国新开25家门店,自2005年进入中国市场至今已开门店超过200家。没有logo、广告、代言人、设计风格极简...... 美学是MUJI的灵魂,正是理念和美学体系支撑MUJI多达5000多种商品的帝国。其艺术总监原研哉谈起MUJI的设计时曾说:“如果一个物品是为了满足人们的期望而产生,那么期望的本质就会作用于物品的本质。”MUJI就是这样抛弃了虚无的心理,直达用户生活本身的期望。它让使用者体验和拥有了一种温和而有力的新的生活方式。消费者甚至会感受到它贩卖的不是产品,而是一种文化,一种生活态度,在潜移默化之下,一旦有了购买需求,很多人都会毫不犹豫的去购买。这是MUJI的沉浸式体验营造的感觉,这种感觉比产品更能给消费者留下难忘的记忆,即使在很久以后,当消费者在某个时候产生这种感觉的时候,还是会把它与某个产品联系起来。最好的营销,是“随风潜入夜,润物细无声”,最好的品牌是让人感受到生活最惬意的部分,让消费者心怀期待,向往美好。也因此,MUJI一度成为零售领域话题,也不断被国内外品牌效仿。
2018年1月18日全球首家MUJI酒店在深圳开业,这也是全球首个集酒店与餐饮、零售门店、书店的三合一世界旗舰店。这间全球首家MUJI酒店,没有挂星,开业以来在无折扣、无会员体系、无渠道、不随淡旺季变化的固定定价模式下,做到了80%以上的入住率并提前完成年度营收目标,甚至常有订不到房的情况。2019年依旧提前完成全年营收目标。这无不彰显MUJI的沉浸式营销的布局与张力。
MUJI开创的沉浸式营销打破传统思维模式和审美方式,为品牌带来全方位的立体感和体验,也为经营者带来全新的营销启示。在当今伴随着消费升级成为新常态,以消费者为中心的营销战略成为品牌获取消费者“芳心”的利器。而沉浸式营销作为“用户体验”的极致形态,也许将会在未来成为品牌追逐的重点。
走进MUJI,学习跨界思维与经营理念,实地感受及学习其沉浸式营销,完成自己的营销升级。
项目特色:
场景化学习
亲临全球首家MUJI酒店及世界级旗舰店,实地充分感受跨界思维与沉浸式营销内涵。
小组学习模式,利于达成共识
将企营销相关负责人,组织一起讨论学习,最高效达成共识。
行动学习
从设定目标到行动方案,基于最佳团队学习与工作场景。
学习收益:
学MUJI跨界思维与沉浸式营销
学习MUJI的跨界思维与美学产品思维,深度了解MUJI的经营理念、设计理念及品牌理念,体验MUJI场景零售创新与营销创新。
跨界学习与交流
来自于各行业的企业,一起学习讨论,相互参考与借鉴。
确保带着行动方案离开
一天的烧脑讨论,所学即所用,确保产出行动方案。
行程安排:
【报名咨询】
联系电话:010-62258232 62278113 13718601312 18610339408
联 系 人:李先生 陈小姐