2020年9月15日，字节跳动在抖音创作者大会上公布了抖音最新日活数据：截止2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活用户已超过6亿。与去年相比抖音日活数据，基本翻倍。
一年时间，抖音日活翻倍，追根究底，就是因为Z时代消费群体的青睐，以及“生意人”对占领客户心智的不懈追求。
占领客户心智“注意力生意”永不过时
1833年，美国纽约出现了世界上第一份真正意义上的大众报纸-《纽约太阳报》。其他报纸要6美分，而这份报纸只需要1美分。
竞争对手大惊：1美分连报纸的印刷成本都不够，怎么可能只卖1美分呢？
■ 因为大规模导致成本降低？
■ 还是创办者财大气粗不在乎？
究其根本：一份依靠收割观众“注意力”赚钱的报纸。
原来的报纸，品牌广告是作为一种对观众有用的信息呈现，不会划分单独的模块。而《纽约太阳报》则把广告模块单独划分出来。低廉的售价赢得广泛的传播，广泛的传播收割大量的注意力，大量的注意力赚取巨额的广告费。
这是世界上第一份“注意力生意”。
然后，这类生意就进入了快车道，1860年的海报广告、1950年前后的电视广告，都按照这个基础逻辑开展。
直到2005年前后，“注意力生意”进入到了一个新的时代。随着互联网技术的普及，“个人博客”开始成为注意力消费的主力。
而个人博客以从来不曾停滞的步伐快速前进，从文字博客，到图文博客，到后来的微博，再到今天的短视频。
其实，以抖音和快手为代表的短视频，正是“个人博客”的一种。 你会发现，所谓的新媒体营销，并没有那么新，也没有那么神秘，它只是“注意力生意”在这个时代依托现代科技的一种呈现形式。未来，当科技继续进步，“新媒体营销”也会以另外的面目出现在您眼前。
这时代最好的三种“注意力生意”
2005年的个人博客、2010年以前就产生了的搜索引擎、2010年后出现的社交网络，是目前互联网上最好的三种“注意力生意”。从下面的这张图，就能窥见其中的端倪。
先说个人博客，4G和5G时代，视频取代文字和图片，成为个人博客最佳呈现形式。尤其是短视频，近一年来，头条和快手APP在大众中的使用时长占比增长了6%。
去中心化的算法和千人千面的逻辑，让每个人都乐在其中无法自拔。越来越多的企业和品牌，用官方发布、KOC背书、内容种草等方法收割其中的红利。
社交网络的火爆也是如此，微信营销、社群营销、私域流量、锁客管理，每个人都明白;
在流量越来越珍贵的时代，品牌不能单纯依靠去大海里面捞鱼，必须得有自己的私域流量鱼塘，这里面的鱼，随时可触达、可牵引，信任度也比公域流量的群体要容易获取。
更重要的是，这是第一次企业可以调动全员参与到企业与客户的黏连和管理当中。搜索引擎自不用多说，互联网营销的从业者从来不会放弃这个重要渠道。
微信、社群、短视频—新媒体营销的共同逻辑
共同逻辑，主要集中在三个方面。
一：IP打造
不管是社交网络，还是短视频营销，一个鲜明的、有吸引力的形象都非常关键。这是基础，也是一切营销行为的前提。
需要从核心、人设、风格、剧本、超级符号五个方面，来打造自己的个人品牌。
二：内容输出
产品或服务从稀缺到过剩，其物质属性所产生的价值，已远远不如其精神属性带来的满足。
所以，原来的广告大多是“产品介绍”，而现在的广告大多是“内容种草”。你要有创意、会制作、能传播、巧入心。
三：粉丝转化
这个转化，不单纯是成交，而是包含了触动其动因、获取其信任、打造出牵引、推动其分享的整体布局。
不管是企业的新媒体营销，还是个人的自媒体营销，都需要建构起自身完整的思维体系，以不变应万变，跟上这个时代快速变化的环境。
同时，学习并应用各个模块科学的实操技术，练习、实践、总结、领悟，让客户“心随意动”，让生意“水涨船高”。
作者：李中生老师
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