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    现在在中国酒市提起卡斯特品牌可谓是无人不知、无人不晓；上下前后和左右，只要我们做酒的人士、只要是卖酒的地方，卡斯特大家是耳熟能详。大街小巷的各种零售终端，卡斯特的影子又几乎无处不在，中国的葡萄酒酒市已经为卡斯特所包围。

    很多朋友来信的时候谈到关于卡斯特的问题，同时，有寻找我的联系方式，这里再和大家重申一下；手机：13866775687、QQ：415527198，邮箱：wanghui20080707@163.com。同时热烈欢迎企业来电或者来信谈论关于管理咨询和营销项目咨询的事宜；本人擅长服务：酒类、连锁/零售。2009年本人根据自己多年的工作经验和市场实践总结提出“要素共鸣”管理模式，很适合企业在激烈的竞争中寻找竞争途径和发展方法。那么今天就和朋友们一起来初步的谈论一下关于卡斯特葡萄酒品牌的一些现象以及本人的一些想法，仍然欢迎各位朋友来信来电交流和探讨。

一、卡斯特随处可见

    现在中国葡萄酒行业比较热闹的应该算是卡斯特品牌了，让我们一起来看看这些卡斯特们吧。

    我们国家的酒类人士或者可以说只要是比较喜欢100元/瓶以上的酒类品牌的人士对卡斯特品牌都耳熟能详。市场上卡斯特葡萄酒品种更是满天飞。笔者王辉本人的朋友就有很多是做卡斯特葡萄酒品牌的，而且很多的卡斯特品牌葡萄酒根本都不是一个品种，更不是一个生产厂家；还有一个比较热闹的现象就是都说自己得卡斯特才是好的卡斯特、而且都是正宗的卡斯特，其他的卡斯产品根本就比不上自己的产品。我们在市场上常常可以看到的有：法国卡斯特、香港卡斯特、中国卡斯特、德国卡斯特，等等，当然也有法国卡斯特；可是遗憾的是消费者搞不清楚什么是卡斯特，更高不清这些卡斯特之间有什么差别，绝对搞不清卡斯特到底什么globrand.com才叫正宗的卡斯特，世界各国都在生产卡斯特。目前给我们的概念也都已经很清晰，很多带有卡斯特的酒类商标已经合法化，所有究竟谁是谁非无法定论。但是这些卡斯特们在市场上却都有自己的一席之地，占有一定的市场份额。

二、卡斯特价格乱窜

    产品价格是产品价值得到实现的有力武器。我们一般都会认为高价格的产品一定具有高价值；同时，还有另外一个共同的认为就是：如果一种产品卖到多种价格，那么这种产品一定是不值钱或者是乱了套；因此，这种品牌的资产就不会得到认可。自然就会削弱其原来的价值。

    我们再把眼光投向市场上的卡斯特品牌们。从市场上的现象我们注意到一个情况，这些卡斯特葡萄酒品牌在市场上零售终端的灵石价格从几十元一瓶到上千元每瓶不等，而且很多商标、标识都没有太大的差别，很多几乎单凭一般的视觉根本就无法分辨清楚。这样给消费者造成误导，认为相同品牌却价格不同，产品相同价格不同；按照品牌运行的规律和方法，我们知道这种情况一定会稀释品牌资产和削弱品牌的号召力。自然也就削弱了卡斯特品牌在市场上的影响力，给卡斯特品牌的发展增加了阻碍。

三、品牌力在被削弱

    品牌在发展的过程中逐步积累并最终形成了一股力量，而这股力量可以作为号召消费者，并用于区别其他同类产品，帮助消费者识别产品的真假性，引导消费者对产品形成偏好等。因此，每个企业在发展中都在不断的塑造和保护品牌的形象，以增加品牌的力量，提高品牌的号召力。

    市场上的这些产品一哄而起，以几乎同样的标志，却相差多倍的价格出售给消费者，自然而然让消费者对这一现象产生怀疑，久而久之，就会对这个现象产生逐步明白，并对这个结果就会感动被骗、排斥、厌恶等情绪；甚至一提到卡斯特都会感到莫可名状的憎恨。

    所以，本人认为卡斯特品牌的力量和承受能力在逐步的被削弱和降低，最后，如果得不到有效的保护将会被市场所遗弃。

    目前的卡斯特品牌由于在进入中国之前缺乏对品牌工作的保护造成对目前市场上的混乱现象，不仅是卡斯特的悲哀，应该说也是我们品牌界的悲哀。希望卡斯特品牌越来越好。

    作者：王辉（安徽）   来源：全球品牌网