网络是什么？网络是个江湖？揭竿而起的起义军、一呼百应的江湖大侠、智谋超群的诸葛军师、煽风点火的江湖混混、拿人钱财替人消灾的网络打手、一点就着的愤青……网络是个火药桶，网络是个放大器，网络的力量不仅仅在网上,网络的影响已经超乎人们的想象，爱它也罢，恨它也好，我们都必接爱一个事实：新时代来临了！

在这个新时代，互联网发展加速了传播信息的碎片化，给营销带来新的挑战；同时新媒体的崛起进一步暴露了目标消费群体，使得更精准，更高效的新营销方式成为可能。

在这个新时代，从网络引发的战事不断，无论是蒙牛伊利恶性营销，还是最近的3Q大战，网络硝烟四起，其波及范围之广，影响之大，都是前所未有。

在这个新时代，作为企业相关事务的负责人，您是否为找不到新传播规律而烦恼，为摸不透网民行为和心理而困惑？是否想了解新媒体传播领域有哪些最新的工具，以及如何使用这些工具？如何从战略高度指挥一场新媒体全传播战役？你是否也曾疲于应付网络打手和网络负面，为无休止的删帖，不停息的口水战而无奈，如何进行有效的网络监测，在第一时间发现危机征兆，及时疏导。

本课程全景揭示互联网时代的媒体和舆论环境变化，深度剖析传播工具和应用案例，在成功实践中提炼点睛之笔。模拟训练将带您全程体验整合网络传播方案诞生的过程，应用并把握其中的技巧，务实的同学员一起探究新媒体时代的解决之道！
 
时间地点：12月16-17日   北京
培训费用：5800元/人
适学对象：企业公关部、传讯部、品牌推广部、营销部、公共事务部等
 
课程大纲：

1.触摸2010年中国的互联网
a)微博崛起
b)网络打手升级——蒙牛事件
c)谷歌退出中国
d)三网合一
e)政府力量杀入互联网
f)团购网大战
g)3Q之战

2.海量沟通时代下的传播规律
a)互联网的新媒体特性
b)传统媒体的改变
c)平网互动——新媒体传播规律
d)网民消费行为特征
e)基于互联网构建的新消费决策流程——AISAS
f)互联网给品牌商带来的机遇和挑战
g)企业网络传播中不可触碰的红线

3.企业网络传播之战略篇
a)英雄时代过去，正规军将一统江湖
b)全网营销战略
i.海量信息
ii.精准打击
iii.海量媒体组合

4.网络传播之战术篇
a)媒体策略
i.媒体攻占
ii.精准回复
iii.海量精准覆盖
b)诉求策略
i.概念引导
ii.应用价值
iii.功能价值
iv.心理价值
c)创意策略
i.热点植入
ii.事件炒作
iii.病毒营销
iv.体验平台

5.网络传播之工具篇
a)发现客户 监控舆论
i.网络监测
ii.危机监测
iii.媒体选择工具
b)了解客户
i.消费行为监测及分析
ii.口碑监测
iii.市场调研
c)客户沟通
i.媒体攻占
ii.精准回复
iii.引擎管理
iv.海量覆盖

6.网络传播之实务篇
a)引爆话题的策源地——BBS论坛
i.BBS影响的深度和广度
ii.二八法则VS 长尾理论
iii.利用BBS传播品牌的方法和避讳
iv.案例分析：封杀王老吉、联想红本女
b)打造民间的舆论领袖——博客
i.影响力与投入之间的尴尬
ii.企业员工博客的行为规范
iii.放大博客影响力的三级跳
iv.案例分析
c)无处不在的入口——搜索引擎
i.为什么要占领搜索引擎
ii.花钱能买到的和花钱也买不到的
iii.哪些关键词必须占领？
iv.从SEO（搜索引擎优化）到SEM（搜索引擎营销）
v.实现SEM的6条法则
vi.案例分析
d)圈子的力量——SNS（社交网站）
i.无聊也是一种力量
ii.建立属于企业品牌的圈子
iii.经营圈子的4个要素
iv.案例分析
e)你还必须了解的几个网络传播工具
i.播客
ii.IM（即时通讯）
iii.Email
iv.Wiki
v.网络游戏

7.2010特别推荐——微博营销
a)关于微博
i.微博的发展过程
ii.微博的媒体特征分析
iii.微博用户群分析
iv.微博影响力分析
v.微博的营销价值及效果分析
b)微博的传播应用
i.建立企业和企业个人微博
ii.快速建立粉丝队伍的N个方法
iii.微博的日常维护和粉丝关系管理
iv.微博营销的成功实践及案例分析
品牌推广
产品推广
客户关系（CRM）
企业社会责任（CSR）

课程讲师：
 
·祝新华
人民网舆情监测室秘书长、《网络舆情》执行主编、人民在线总编辑。
撰写2008、2009年度社会蓝皮书互联网舆情报告，参与国家软科学研究计划项目“科技舆情监测与形象传播研究”等学术课题，主编多部专业研究报告，并应邀多次到各地进行网络舆情工作演讲和培训 。
 
·赵晖
英智集团创意总监。记者经历三年、公关从业六年，常年关注新媒体、新技术、装置艺术、跨界、戏剧、展览等多种创意手法在营销推广中的应用和发展。同时对商业模式、Y时代消费者等课题有浓厚兴趣，并力图在公关策划中融入其中。
擅长事件营销、互动活动的设计。也积累了较为深厚的实战经验。其专业博客点击率已突破万人次
 
·于立娟（Judy Yu）
天涯社区高级副总裁、首席营销官。2009年2月，于立娟加盟天涯社区，任高级副总裁、首席营销官（CMO），全面负责天涯社区的市场营销工作。在此之前，她历任Myspace中国公司产品市场总监、计算机世界网总经理、《计算机世界报》客户部主任等重要职位。在Myspace期间，她深入参与和研究全球最先进的社区运营，之前则将计世网建设成为IT行业资讯发布的重要网络媒体，并且在短短3年间从零开始实现了千万级的营收，实现盈利。而在计算机世界周报服务期间，始终保持在IT垂直媒体营收规模绝对领先地位，并进入和保持全国报业十强，成为唯一进入该领域的垂直类媒体。
 
·张莹
网娱智信总经理，其互动营销业务平台，从系统资源整合、技术平台优化、业务模块化、培训系统等方面进行了全面的系统梳理，业已成为互联网营销创新高科技企业行列曾任蓝色光标互动营销事业部总经理，负责开展蓝色光标互动营销的业务，从最开始单一的论坛传播，拓展出近几十种传播方式，业务量逐年激增，使蓝色光标互动营销业务的利润成功增至公司总利润的30%，达到上亿规模接触网络十几年，对网络的认知深刻，成为创立国内第一套《互联网营销方法》方法论第一人
通过长期的业务开发研究，不断的提炼和总结，成功开发出互联网信息监。测系统、舆论口碑管理系统等五大系统和十大专利技术。曾成功策划实施互联网营销项目近千起，服务客户覆盖IT、能源、医药、教育、房产、零售连锁、娱乐影视等众多行业。

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