【存在问题】 渠道下沉,经销商数量上升,经销商管理成本上升,企业整体销量反而下滑,企业面临一系列令人头痛的问题: ■ 经济寒流下企业应该如何帮助经销商安全过冬? ■ 如何解决经销商数量增加与渠道管理成本上升的问题? ■ 如何解决经销商区域缩小与经销商之间的冲突的问题? ■ 如何进一步提升经销商的忠诚度和稳定性问题? ■ 如何让大小经销商和平共处而不出现大鱼吃小鱼的问题? ■ 如何提升经销商销售企业产品的积极性而削弱竞争对手的竞争力? ■ 如何能够做到十年如一日始终保持经销商团队的战斗力? ■ 如何因防止窜货等原因导致的产品在市场上的价格不稳定? ■ 如何让经销商感觉到和企业是一家人是在帮助他们成功?
【课程目标】 《高效经销商管理策略—BITE循环法》,旨在帮助企业提高其管理经销商的有效力。为期2天的高效经销商管理策略课程,将通过提供解决方案、流程、理念以及联系实际的练习和真实的案例研究,帮助学员学以致用,使企业通过经销商实现销量快速增长的目标。
【培训对象及时间】 培训对象:企业总经理、营销副总、营销总监、大区经理、省区经理、销售主管等管理人员。 培训时间:2天
【课程结构】 课程包括四个模块。 模块一:《经销商团队建造》 模块二:《经销商销售激励》 模块三:《经销商素质训练》 模块四:《经销商绩效考评》
【课程介绍】 一、什么是BITE循环法 BITE循环法,由《经销商管理——厂家管理经销商的全面解决方案》的作者梅明平首次提出,BITE循环法是一个经销商管理效率持续改进模型,它包括持续改进与不断学习的四个循环反复的步骤,即经销商团队建造、经销商销售激励、经销商素质训练、经销商绩效考评。 B(Build)——建造,是解决企业销售的主体问题。 I (Incentive)——激励,是提供经销商销售动机的问题。 T(Training)——训练,是提升经销商的销售能力问题。 E (Eva....)——考评,是评价经销商的销售效率问题。 通过建造-激励-训练-考评四个步骤,可以进一步优化(扩大或缩小)现有经销商队伍数量,进一步激发经销商的销售积极性,进一步提升经销商的整体素质,最终达到提高经销商销售绩效的目的。BITE每循环一次,经销商的绩效就会提高一次,如此循环往复,则可以大大提高企业管理经销商的效率。所以,BITE循环法,是高效经销商管理的最佳策略。
二、BITE循环的优点 • BITE循环的过程就是发现问题、解决问题的过程; • 有助于企业经销商管理水平的持续改进与提高; • 有助于提高经销商的管理水平和销售绩效; • 对于企业管理者来说,既有助于初学者入门,又有助于有经验者的提高; • 既适合于经销商团队管理,又适合于个体经销商管理与其它团队管理。
三、BITE循环的特点 1、大环带小环。如果把整个企业的经销商的管理工作作为一个大的BITE循环,那么单个区域的经销商、甚至单个经销商还有各自小的BITE循环,就像一个行星轮系一样,大环带动小环,一级带一级,有机地构成一个运转的体系。
2、阶梯式上升。BITE循环不是在同一水平上循环,每循环一次,就解决一部分问题,取得一部分成果,工作就前进一步,水平就提高一步。到了下一次循环,又有了新的目标和内容,更上一层楼。下面图表示了这个阶梯式上升的过程。 3、高效管理经销商的综合应用。BITE循环的四个阶段又可细分为十八种策略。
四、BITE循环的四个步骤 第一步:B——(Build)——建造,经销商团队建造,是解决企业销售的主体问题。主要解决企业在哪里招商、招什么商、如何招商等问题,介绍四种策略。这一步要实现企业经销商团队数量的进一步优化,使企业经销商团队的人数达到合理的水平。
第二步:I——(Incentive)——激励,经销商销售激励,是提供经销商销售动机的问题。这一步要确定企业对经销商的激励方式,主要包括返利政策、企业远景、经销商年会、经销商销售竞赛、经销商顾问委员会和经销商沟通六种方式。
第三步:T——(Training)——训练,经销商素质训练,是提升经销商的销售能力问题。主要介绍企业经销商素质模型、经销商培训体系与实施方法。包括确定经销商及其员工的培训内容、培训形式、培训对象、培训讲师以及培训教材的编写等六个方面。
第四步:E——(Eva....)——考评,经销商绩效考评,是评价经销商的销售效率问题。主要介绍企业经销商评价体系的设计与实施方法。包括确定评价指标、评价方法、评价对象以及处理方案,优秀的经销商的成功的经验要加以肯定并适当推广、标准化;低效的经销商要总结教训并提出整改方案,对于经销商未解决的问题放到下一个BITE循环。
【讲师介绍】梅明平 中国企业经销商管理培训第一人,国内杰出经销商管理培训师,经销商大会首选培训师,资深营销实战培训与咨询专家,国资委经销商管理师认证专家委员。“赢家大讲堂”签约讲师,《销售与市场》签约培训师,美国AACTP国际职业培训师认证讲师,美国GCDF全球职业规划师,武汉大学MBA。清华大学实战型总监班、武汉大学MBA、华中科技大学管理学院、厦门大学EDP项目特聘讲师以及全国多家优秀培训机构特约讲师。 具备十多年外资企业销售和营运管理经验,管理年销售过亿的销售团队,历任首席商务代表、区域销售营运经理、营销副总、销售总监等职。曾荣膺1998年某世界500强企业最高销售荣誉——“世界销售领导人”奖,并赴美领奖。2004年所带领的某集团销售团队被《成功营销》和“和君创业”与方正科技、海信集团、红牛饮品、诺基亚、奥康、华帝等著名优秀企业共同评为“中国25强营销团队”,因在销售和管理中独树一帜的创新,荣膺2004年度全国“最佳渠道管理奖”。03年从事培训咨询工作至今,创办“中国企业经销商培训网”,现任武汉新蓝海营销管理咨询有限公司总经理。著有《经销商管理——厂家管理经销商的全面解决方案》、《八大步骤防窜货》、《访问销售训练营》等书,经常在《销售与市场》、《成功营销》等营销杂志上发表文章。 优势专长为:企业经销商管理、企业营销战略的制定、渠道设计与管理、终端管理、专卖店管理、直销管理、销售人员管理、区域市场开发、专业销售技能等。营销理论基础扎实,底蕴背景深厚,实战操作经验丰富,通过专业领域课题全方位、多角度、实操性的深入研究与总结,自主创新,见解独特,拥有企业经销商管理方向专业完整的体系和行之有效的方法,是颇具实力的本土派。 梅老师的“361°实战型”培训方式秉承“行胜于言”的传统,结合十多年外企的实战经验和民企的咨询经历,采用全方位的培训方式,为学员量身打造的课程以“专业、系统、实际、有效”著称,使学员能在短时间内分享最实用的实战经验,掌握切实可行的方法和技能,全面提升解决问题的能力。 其专业的知识传授、深刻的思想启迪、有效的能力培养、丰富的经验分享、独特的授课风格,深受学员喜爱和欢迎,获得企业一致赞誉。梅老师睿智,豁达,厚重,深刻;具备发展性的思维,吸引力的人格。是思想与心灵的启迪者,是最极影响力的导师。尽心、尽力、尽责地为企业与经销商分析解决问题,为他们指引正确的方向,选择正确的道路。 曾培训过的企业有:清华大学实战型总监班、武汉大学MBA、厦门大学EDP项目、华中科技大学管理学院、新中源集团、力诺集团、新希望集团、立白集团、艾派国际、马恒达(中国)、TCL、伊莱克斯空调、北京中生北控、北汽福田、柒牌男装、乔丹服饰、伊韵儿服装、上海光明荷斯坦牧业、统一集团、康师傅、杭州五丰食品、浙江小家伙食品、福建亲亲食品、青岛海信智能、绿岛控股、红叶制伞、黄鹤楼酒业、劲牌公司、青岛瀚生、锦绣化工、武汉中通建第三分局、长江三峡航道管理局、武汉移动、福州移动、漳州移动、湖北人寿、汕头琪雅、郑州安利、湖北安利、四川省工商联、武汉晨报、武汉今晨、新东方、等多个行业的企业。涉及行业包括食品、饮料、服装、农资、通信、化妆品、建材、建筑工程、家电、太阳能、汽车、化工、药业、IT、快销品以及其他。 曾为上百家企业的经销商进行培训授课,帮助经销商突破和超越,实现厂商谐和共赢持续发展,是现在企业十分受欢迎的经销商大会首选培训师。 所有企业的培训课程均是针对企业实际情况量身定制,其卓越的课程研发能力保持课程的专业度与独创性,并使培训课程最大程度符合企业需求,紧扣实际,为经销商指点迷津,帮助经销商真正有效提升,帮助企业快速健康成长。 曾为多家公司进行营销管理咨询,使企业明确了营销方向,获得了具体的营销方法,销量增长迅速,并作为长期咨询顾问,帮助企业解决实际经营难题。 其咨询方案均通过与企业良好沟通与诊断,进行全方位、多角度、实操性的研究与分析,为企业提供专业化、系统化、标准化、实效化的咨询方案。对企业营销战略制定策略有其独特的见解、完整的体系和行之有效的方法。 可为企业做经销商管理领域的咨询项目有:《企业经销商管理政策》全案、《企业经销商绩效倍增》全案、《建立企业渠道网络》、《建立企业经销商返利体系》、《经理企业经销商激励体系》、《建立企业防窜货体系》、《营销培训体系构建》等。 |