低成本广告宣传策略：吸引媒体炒作(6.10 上海)|培训课程|员工培训|管理培训|企业培训网--专业培训服务平台

会务组织：	深圳市创威企业管理咨询有限公司
举办时间：	2006年6月10日
举办地点：	上海兆安酒店

会议信息：

● 课程背景：
  1.企业支出主要部分是宣传费用，广告费，广告费还是广告费.
  2.你要让你的广告宣传成为漏水池还是蓄水池？？
  3.人们主动关注的是媒体内容而非广告,选台器的滥用，使广告开始时往往人们开始转台。平均8秒就按一次,AC Nelson提供的是节目收视率，广告被收视的机会仅为节目内容的35%,
  4.深圳本地总计有九个频道，上海有十一个频道,人们晚间可以收视的30-40个频道.每个频道每晚有至少50条以上的广告,品牌广告相互干扰，品牌不易被认别与记忆,广告声音噪杂,广告费用越投越高,回报越来越慢怎么办?
  5.信息多元化,宣传费用越投越高,产出却越来越低怎么办?
  6.投放了广告,信息不能引起消费者的关注,消费者却广告视而不见怎么办?
  7.广告在通路传播中阻力加大,有令人眼花缭乱的广告创意,消费者神经麻木怎么办?
  8.如何聚拢分散的注意力?如何把注意力转化为销售力?怎么办?
  9.如何让媒体来为我们利用，免费为我们跑龙套敲边鼓？
  10.如何一夜之间让产品在区域在全国知名，留下不可磨灭印象？
  11.企业没有钱投放广告,该怎么办?

● 课程特色：
    企业低成本广告宣传策略――勾引媒体炒作是每个公司产品得以迅捷、顺利、大量销售的重要手段，是每个公司生存、发展的重中之重。通过本次炒作课程，你将学会在竞争对手设置的重重障碍中去突围，在力量不对等的竞争中，如何去以小博大，在消费者的挑剔的眼光中去穿越。

● 课程收益：
→ 为企业解决实际宣传问题，产生当期利润！
→ 通过本课程学习,纠正以前一些宣传错误的运作方式,能够变企业宣传费用的无底洞为企业产生销售势能的蓄水池.
→ 通过本课程学习,快速学会企业低成本运作的策略,领略到到其他组织付出很多才掌握的如何不花钱或少花钱达到预期的市场宣传效果；
→ 系统地更新市场营销活动的策划意识和能力；

● 课程大纲
   1.借鉴成功行业吸引媒体炒作的方法　
      IT、保健品、通讯等行业吸引媒体炒作的成功经验
   2.最好的广告是新闻
     ◇ 注意力经济     ◇ 注意力掌控     ◇ 广告时代的终结  ◇ 产品的三个阶段
     ◇ 消费者对产品到品牌感知的四个阶段 ◇ 信息陷井        ◇ 信赖感与公信力
     ◇ 中国特殊国情：富翁与贵族         ◇ 介入理论        ◇ 新闻的商品化
     ◇ 媒体竞争的现状                   ◇ 帮助记者
    3.吸引媒体传播与炒作流程
     ◇ 引出新闻拦截观念:单位时间新闻最大化    ◇ 盲打理论
     ◇ 吸引媒体的原则                         ◇ 向媒体告知的方法
    4.吸引媒体十三招
    5.产生吸引媒体注意的创意
     ◇ 信息交合法       ◇ 和田十二法
    6.炒作之后落地过程中要注意的问题
     ◇ 动销匹配         ◇ 炒作的三条高压线

● 讲师简介:
    舒国华
    五粮液集团五粮神营销中心     策划总监兼全国总教官，
    五粮液集团现代人酒营销中心   策划总监兼全国总教官，
    酒州先锋团队                总策划
    中国经营报广告部策略顾问
    曾任：深圳超人集团营销部经理、三星移动通信事业部中国区西南区域总监
    擅长：全程整体策划/销售与渠道 / 市场研究/新闻炒作/培训
主持或参与炒作案例：
   03年：皇阿玛闹出性交易炒作，成都手机黑客王事件，哈慈双卡通
   04年：醉美人选美炒作，十万美酒赠刀郎
   05年  赵本衫商标事件
    策划案例：五粮液集团五粮神酒全程策划，五粮液集团现代人酒策划，《华西都市报》市场营销策划、成都小灵通市场营销策划，西藏天酒上市策划, 黄鹤楼酒上市战略策划，云南红高原魂白酒上市策划等

培训与咨询服务过客户:
   中国移动多个分公司、五粮液集团多个品牌中心、三星电子、熊猫移动、迅捷通讯、珠江啤酒，香港国威酒业，能达利集团，扬子江乳业，大自然实木地板、武陵山珍连锁，内蒙九峰山酒业，石家庄国海酒业，河北汇特集团，温州银星酒业，上海康联汇进酒业，北京陶然一醉酒业，北京谭氏官府菜，北京赞伯咨询，聚众传媒,中视金桥国际广告等近百家企业,在北大，北京交大，北京联大，清华大学,CTCC中国零售论坛，中国分销管理峰会等多次讲授勾引媒体炒作。

● 课程对象
    市场(副总、总监、经理)、企划(副总、总监、经理)、营销(副总、总监、经理)或相关人员

● 报名事项
1.报名时间：即日起至2006年6月9日
2.费用：人民币900元/人，(含讲义、午餐、合影、茶点、通讯录等)
3.报名电话：010-6225823213261332770
联系人：陈小姐、李先生

E-mail：71peixun@gmail.com

4.报名方式:电话登记-->发出会务确认函-->转帐报名


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