国际营销大师讲解前沿理念  实战营销精英传授实效策略
    打造整合营销“硬球”战略  前瞻新兴营销渠道操作模式

    随着市场竞争的白热化和产品的同质化，企业日益依赖营销策略塑造竞争优势，拓展市场空间。但是，传统营销模式面临着消费者碎片化、消费行为理性程度提高、接触点单一、企业信息传播可信度下降、营销渠道干扰严重等问题，难以适应市场需求。整合营销传播以消费者、投资者、政府、社区等利益相关方为受众，整合广告、公关、促销等各种传播方式，将传统大众媒体营销和网络营销、手机营销、社区营销、搜索引擎营销、邮件列表营销、病毒营销、口碑营销、直效营销、事件营销等新兴营销方式结合起来，强化企业营销的传播力和品牌力，提高企业营销投资收益（ROI）。整合营销已经成为企业赢得市场竞争优势的重要武器，企业经营管理必须直面新媒体生态和新竞争格局带来的挑战，全面掌握企业整合营销“工具箱”。

    清华大学已经先后举办了“整合营销传播（IMC）研究生课程进修项目（9期）”、“汽车营销高级工商管理研究生课程（第6期）”、“突发事件与危机公关（10期）”等研修项目，为进一步满足报企业经营管理者和营销界人士的学习和沟通愿望，清华大学在优化课程设置及主讲师资的基础上，推出“整合营销与品牌塑造高级研修项目”，授予课程考核合格学员“整合营销与品牌塑造高级研修项目结业证”。同时与美国密歇根州立大学传播学院（密歇根州立全美综合排名第十，传播学科全美排名第三，著名整合营销传播大师舒尔茨即毕业于该院）合作，共同打造美国学习考察选修模块，聆听美国顶级教授的课程，与美国整合营销精英互动。

参加对象：企业中高层管理人员，总裁办、营销部、广告部、公关部、宣传部相关部门负责人以及广告公司、公关公司、营销顾问公司等专业服务公司从业人员。

课程特色：卓越师资  本课程师资整合国内外顶级高校营销领域的资深教授、学者，以及4A公司的精英和企事业单位的实战高手，真正体现前沿理念和实际操作的结合，是国内最豪华的师资阵容。

          突出实战  本课程在全方位介绍前沿国际营销理论的同时，深入解读我国本土营销的实效营销策略，各个模块均采用案例式教学。

          关注前沿  本课程重视数据库营销、网络营销、社区营销等新兴营销工具以及楼宇电视、网络视频、网络游戏、手机报纸新兴媒体的发展，为学员提供关于营销前沿发展和新操作模式的系统知识。

          终身互动  学习过程中及课程结束后，学院还可组织一流师资与专家深入学员所在企业，提供营销战略、消费者调查、线上与线下营销整合、危机公关、广告创意、效果评估等咨询服务。

          媒体资源  本项目所有成员将自动加入清华大学“企业与媒体俱乐部”，学员可以与新华社、中央电视台、路透社、搜狐、新浪等数十家媒体精英聚会，丰富自身的媒体资源。

学习期限：一年。每两月利用周四、周五、周六、周日四天集中面授一次，共六次。

收费标准：培训费—人民币28800元（含讲义、参考书、午餐等费用，住宿统一安排，费用自理）

研修方式：课堂面授；以讲座形式为主，并辅以案例讨论及企业、营销机构间的相互交流。

结业证书：完成全部课程，经本校核准，颁发清华大学“整合营销与品牌塑造高级研修班结业证书”，赴美研修学员，颁发“密歇根州立大学整合营销高级研修证书”。

学位证书：修完本课程，可申请美国北弗吉尼亚大学工商管理硕士学位。

授课地点：清华大学

报到时间：见入学通知书（报名表经学校审核合格后，发放《入学通知书》）

附件一：课程设置/时间安排

整合营销策略与新发展

2006年11月23-26日
 整合营销理念的变迁与主要模式
 整合营销计划编制与执行
 整合营销与竞争战略、团队管理
 社区营销、关系营销、事件营销等新营销工具的发展……

消费者行为与精准营销

2006年12月28日-31日
 博弈论与市场竞争策略
 目标市场选择与市场定位
 消费者心理学与购买模式比较
 中国消费者行为的变迁与发展
 消费者信息接触点整合……

追求大创意：品牌传播模式

2007年3月22日-25日
 品牌资产管理与提升策略
 品牌识别体系建设与维护
 营销创意提炼与推广
 创意流程与执行
 品牌延伸与互动……

媒体计划实施：传统媒体与新兴媒体营销策略

2007年6月21日-24日
 媒体评估与购买
 媒体购买与投放
 媒体投放效果评估
 手机、互联网、楼宇电视等新兴媒体营销
 传统媒体与新兴媒体的渠道整合营销……
   线上线下营销整合：广告与促销管理

2007年8月23日-26日
 广告与促销环境分析
 广告与促销策略和整合计划制定
 广告与促销流程管理
 广告主与广告公司的互动
 广告及促销攻势的互动与效果评估……

危机公关与突发事件应对

2007年9月27日-30日
 公众心理与公关策略
 大众媒体与口碑传播的整合公关
 Harris方格和营销公关计划
 危机公关模式与预警方案建立
 突发事件与媒体应对……

美国密歇根州立大学传播学院整合营销研修（选修模块）（2007年10月1日-5日）
 美国整合营销理念发展趋势与操作模式
 美国广告、公关、促销行业的现状及其对中国的借鉴意义
 新兴媒体与互动营销模式
 美国4A公司流程管理与创意实施

备注：授课过程中将安排参观座谈活动，参观座谈内容包括但不限于国务院新闻办新闻发布会；人民日报、新华社、路透社、CNN、凤凰卫视等境内外媒体；新浪、搜狐、百度、Google、空中网、分众传媒等新兴媒体、奥美整合营销集团、优势麦肯、实力传播等4A公司。

附件二：核心师资

Charles T. Salmon，密歇根州立大学传播学院院长，曾获美国公共关系开拓者奖（the Pathfinder Award）。

Bonnie B. Reece，哈佛大学工商管理硕士，密歇根州立大学传播学院教授、广告、公共关系和零售管理系主任，美国广告学会财务委员会负责人。

Bruce Vanden Bergh  田纳西州大学博士，密歇根州立大学广告学系教授、在消费者行为、广告创意、广告与文化研究方面负有盛名，1995年担任美国广告学会主席职务。

Hairong Li，密歇根州立大学博士，现任密歇根州立大学广告学副教授，主要研究方向为广告媒介策划、电子商务和全球品牌传播。曾经承担过大量事件营销、移动广告、消费者行为方面研究。

Steven M. Edwards，得克萨斯大学奥斯汀分校博士，主要研究新媒介环境下的劝服传播，互联网情景下的接触效果、3－D虚拟环境下的感知情况。 

Carrie La Ferle，得克萨斯大学奥斯汀分校博士，美国广告学会副主席，曾在加拿大、美国。日本等地从事客户管理、广告媒介策划等工作。

Nora J. Rifon，纽约城市大学博士，副教授，主要研究互联网情况下的消费者行为和消费者信任。

李希光：清华大学新闻与传播学院常务副院长、清华-奥美公共形象战略研究室主任。

范  红：清华大学新闻与传播学院教授、牛津大学博士。

陈  钢：北京大学新闻学院教授、副院长、广告学系主任。

何志毅：北京大学光华管理学院院长助理，教授、北大企业管理案例研究中心主任。

彭泗清：北京大学光华管理学院市场营销系副教授，主要研究领域为消费心理、服务营销。

詹正茂：清华大学新闻与传播学院院长助理、博士，曾任北大纵横管理咨询公司常务副总裁。

董关鹏：清华大学新闻与传播学院院长助理、剑桥大学硕士、国务院新闻办新闻发言人培训主讲教师。

蒋  璐：美国杜克大学管理学博士，现任教于清华大学经济管理学院，在网络营销方面具有深厚造诣。

刘  茜：美国衣阿华大学大众传播学博士、现任教于清华大学经济管理学院，长期跟踪研究整合营销传播、跨国企业公共关系等领域。

赵曙光：清华大学新闻与传播学院博士，互动趋势营销首席顾问。

翟永康：奥美整合营销中国区集团企划合伙人，广告企划总监，具有国际背景和丰富的本土营销经验。

高  翔：优势麦肯媒介总监，熟悉媒介计划制定策略，具有丰富的媒介购买和投放经验。

曹  青：奥美公关高级经理，曾任职于外交部，熟悉政府公关和危机公关操作模式。

刘会召：央视市场研究整合营销总监、曾任实力传播媒介总监。

孙晓东：上海通用市场营销总监

贾国飚：思念食品股份有限公司副总裁，市场推广与营销总监

蒋祖昶：七匹狼服饰营销总监

周  博：联合利华中国媒介总监

庞志毅：宝洁公司大中华区媒介总监

夏洪波：中央电视台广告部主任

胡智琴：网易公司营销副总裁

周云帆：空中网总裁，曾任搜狐网副总裁、总经理

苏南囡：原帕格索斯公共关系机构的共同创始人兼首席运营官，国大最大的社区网浩友网总裁

陈一舟：千橡互动集团总裁，负责猫扑网、Donews等网站运营。

林明军  腾讯网（QQ）产经中心主任 主管科技、手机、游戏、汽车等频道。

夏　鸿：北京新数通科技有限公司总经理，致力于电子杂志经营和营销模式创新。

杨文利  《精品购物指南》旗下精品网主编，主持推出系列网络杂志和市场推广。
 
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