培训讲师：郭朗（>>点击查看老师详细介绍）
授课课时：1天（6小时/天）
授课方式：
1、理论讲述
2、分组讨论
3、案例分享
4、情境演练
课程收益：
1、了解品牌运营趋势，懂得如何建设品牌。
2、掌握房地产品牌策划的两个思维：战略思维和产品思维。
3、会讲品牌故事。
【授课对象】
房地产营销策划人员
【课程大纲】
第一讲 品牌趋势
1、客户的有效认知增长趋于稳定
2、客户认知向购买的转化成功率在下降
3、认知度提升对BPI（品牌力）提升的贡献度在下降
4、BPI价值更多由品牌关系体现
案例分享：了解他们的需求，登上房地产“未来号”动车组
第二讲 品牌塑造新方向
1、品牌名称的本质
2、品牌的价值主张
3、品牌能给用户实在的好处
案例分享：真正的豪宅是什么样子？
第三讲 品牌策划战略思维
1、品牌运营，必须有社会责任感并具有精神价值
2、营销升级，各行各业都在萌生革命意识
3、市场营销，从“产品”向“服务”纵向延伸
案例分享：优＋国际社区的运营模式
第四讲 品牌策划产品思维
1、个体魅力决定客户认知
2、介绍产品和项目，简明扼要说重点
3、让客户感觉良好
案例分享：置业顾问如何修炼成年薪百万的？
第五讲 大众语境下品牌策划的强势作为
1、科学地展现品牌魅力
2、让品牌具有迷人个性
3、建立关系，讲独具特色的品牌故事
4、品牌与客户交往的必要条件
案例分享：女生公寓的Slogan
第六讲 品牌策划需要建立情感联系
1、品牌要能带着爱去交流
2、品牌交流的基本条件
3、品牌会激发客户的视觉、听觉和触觉
案例分享/视频赏析：不说买了我的房子会多幸福，我只告诉你不买会难过
【报名咨询】
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