培训时间：2017年5月12日—13日武汉 7月7日—8日广州 7月21日—22日青岛
培训费用：3800元/人
适用对象：营销总监、市场总监/经理、销售总监/经理、电商团队负责人
课程主讲：陈志杰；原宣亚国际传播集团高级副总裁 实战经验 超过16年战略咨询、品牌建设与管理、市场营销规划、数字化传播等经验。
培训背景：
把握互联网环境下的营销新机遇！
全球接入互联网的用户正在不断激增。从互联网到移动互联网，从传统营销到移动互联网营销……一系列颠覆性的转变，都在印证一个事实：随着互联网变革的到来，营销的玩法变得越来越新颖、越来越丰富。然而，面对被移动互联网渗透的时代和五花八门的互联网营销策略，您是否也有如下困惑——
如何看清互联网发展带来的挑战？
如何打造企业“社会化品牌”？
如何开展互联网的内容营销？
针对以上问题，益策特邀原宣亚国际传播集团高级副总裁陈志杰老师，与我们一同分享《互联网营销与实战应用》的精彩课程。本次课程通过对互联网营销的范围与类型描述；让学员掌握新媒体发展趋势下的互联网营销变化。尤其是培育社会化品牌的多种手段与方法、内容营销的策略与运营机制，以及集客营销、场景营销等应用形式，配合20多个营销案例的剖析与及学习演练，将帮助学员在学习之后能落实到具体的市场营销工作中，以提升营销效果。
课程收获：
1、认识营销大环境的变化趋势
2、了解新媒体传播与互联网营销的发展
3、认知培育社会化品牌的六种手段
4、掌握内容营销的策略与运营机制，以及集客营销、场景营销等应用形式
5、学会内容营销的评估
课程特色：配合20多个营销案例的剖析与及学习演练，帮助学员在学习之后能落实到具体的市场营销工作中，以提升营销效果。
课程大纲：
第一部分：互联网营销
一、我们如何看待“互联网营销”
1、定义：何谓互联网营销？
2、作用：互联网营销能帮助企业什么？
二、营销大环境的变化趋势
1、营销环境的变化
（1）移动互联网带来的碎片化
（2）线上与线下营销的紧密结合
（3）品效合一更加被重视
（4）时间的稀缺性
（5）共享经济带动的新营销
2、消费主体的变化
（1）消费者决策的双环历程：购买环与口碑环
（2）非凡青年、中产阶级、单身贵族、银发金矿等群体介绍
3、传播入口的变化
（1） 社会化媒体图谱
三、常见的互联网营销类型与细分介绍
1、互联网营销的类型与细分
第二部分：新媒体传播与品牌社会化
四、新媒体传播与互联网营销的发展应用
1、传统媒体多样化，新媒体细分化，新旧媒体相互影响
2、社交细分与分层
（1）除了微博、微信，社交领域仍在蓬勃发展
（2）品牌如何借助兴趣标签的细分
（3）对品牌而言，职场社交越来越重要
（4）如何创造娱乐属性的社交，已是品牌的必修课
3、媒体、社区、电商的整合
（1）垂直媒体重新定义了生产者与消费者的关系
（2）品牌整合营销中的电商视角
（3）电商营销中的品牌影响力
4、企业/品牌的社会化传播
（1）企业为什么要经营“社会化品牌”？
（2）“内容”的崛起
五、企业如何打造“社会化品牌”？
1、培育社会化品牌的六种手段与相应案例
（1）品牌人格化（案例介绍）
（2）社会化叙事（案例介绍）
（3）内容即食性（案例介绍）
（4）科普性传播（案例介绍）
（5）情境社群化（案例介绍）
（6）社会化电商（案例介绍）
六、实战演练：如何规划你的社会化品牌
第三部分：内容营销的方法与评估
七、内容营销与内容创意机制
1、内容营销的工作流程介绍
（1）内容营销最常被误解的迷思
（2）内容，其实只是内容营销的开始
2、内容营销的四大策略与手段方法
（1）内容营销必须和“用户”产生关系（案例介绍）
（2）内容营销围绕着“人性”展开交流（案例介绍）
（3）内容营销创造更多“参与”的机会（案例介绍）
（4）内容营销要影响用户决策与“行动”（案例介绍）
八、评估内容营销的有效性
1、宏观思路：解决用户决策问题
哪些内容类型在用户认知、考虑、偏好等阶段，能更好帮助用户选择？
2、微观思路：解决效果问题
以公众号为例，内容、用户、反馈等效果指标有哪些？
第四部分：正流行的互联网营销类型快速扫描
九、其他几类互联网营销的介绍
1、集客营销
（1）集客营销与推播营销的比较
（2）集客营销的三大特性，符合初创企业的低成本营销
2、场景营销
（1）产品即场景
（2）分享即获取
（3）跨界即连接
（4）流行即流量
十、实战演练：运用内容创意与运营，参考集客流程与场景设计，规划好内容营销
【报名咨询】
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